Kleine bedrijven bezetten een kwart van Googles eerste pagina (behalve in retail)

De meeste ondernemers met wie we praten, zijn er al van overtuigd dat de eerste pagina van Google van iemand anders is: van de marktplaatsen, de nationale ketens en de gidsen met budgetten waar ze nooit tegenop kunnen. We wilden weten hoe waar dat is. Dus in plaats van te vertrouwen op scores voor keyword difficulty, keken we naar wie er echt staat.

We namen 60 alledaagse niches van kleine bedrijven, van loodgieters en bakkers tot webdesignbureaus en webshops, in zes Europese markten. Dat leverde 5.953 zoekopdrachten op, en voor elk daarvan haalden we de live top tien op. Daarna deelden we elk van de ongeveer 55.000 plaatsen op pagina één in volgens wie ze bezette.

Het korte antwoord: kleine bedrijven bezetten ongeveer een kwart van Googles eerste pagina, en bij zo'n 70% van de zoekopdrachten haalt minstens één klein bedrijf pagina één. Hoe open een zoekopdracht is, hangt veel meer af van de sector dan van welke difficulty-score ook.

De belangrijkste cijfers

	Resultaat
Gecontroleerde zoekopdrachten (live top 10 van Google)	5.953
Plaatsen op pagina één in handen van kleine bedrijven (long-tail zoekopdrachten)	26%
Long-tail zoekopdrachten met minstens één klein bedrijf op pagina één	69%
Meest open sector: B2B-diensten	36% van de plaatsen
Minst open sector: retail en webshops	12% van de plaatsen

Een "klein bedrijf" is hier een site van één bedrijf, geen platform, gids of mediasite, met minder dan 5.000 geschatte organische bezoeken per maand in zijn markt. In de methode lees je hoe we die grens trokken en wat er verandert als je ze verschuift.

Wie staat er op pagina één

Kleine bedrijven staan niet alleen op de eerste pagina, maar ze worden er ook niet weggedrukt. Over de long-tail zoekopdrachten verdelen de tien plaatsen zich zo:

Wie er rankt	Aandeel van de plaatsen op pagina één
Grotere bedrijven (meer dan 5.000 bezoeken/maand)	27%
Kleine bedrijven	26%
Platformen, marktplaatsen en sociale netwerken	20%
Gidsen, vergelijkings- en leadgeneratiesites	19%
Magazines, blogs en nieuws	5%
Overheden, verenigingen en scholen	2%

Gidsen en platformen nemen samen bijna vier op de tien plaatsen in. Dat is voor veel lokale bedrijven de echte concurrentie: niet een grotere concurrent, maar de vermeldingssite die over hen rankt. Een zoekopdracht naar "loodgieter in gent" laat dat patroon duidelijk zien. Drie lokale loodgieters haalden de eerste pagina, terwijl een dienstenplatform, vier gids- en offertesites, een bedrijvengids en een Reddit-discussie de rest innamen.

De sector weegt het zwaarst

Het grootste verschil in de data zit niet tussen markten of tussen korte en lange zoekopdrachten. Het zit tussen soorten bedrijven:

Sector	Aandeel kleine bedrijven op pagina één	Zoekopdrachten met ≥ 1 klein bedrijf
B2B-diensten	36%	87%
Lokale diensten	31%	78%
Horeca en vrije tijd	26%	69%
Retail en webshops	12%	44%

Dienstverleners doen het goed, omdat Google bij een dienst vaak de aanbieder beloont die het werk ook echt lokaal doet. Een zoekopdracht naar "schlüsseldienst hannover" (slotenmaker in Hannover) zette zeven kleine lokale slotenmakers op pagina één. Bij retail is het omgekeerd. Wie naar een product zoekt, ziet een eerste pagina vol marktplaatsen, nationale retailers en testsites: voor "running shoes" in het Verenigd Koninkrijk was elk organisch resultaat van een grote retailer, een sportmerk, een magazine of een reviewsite.

De spreiding per niche is groot:

Meest open niches	Aandeel kleine bedrijven	Minst open niches	Aandeel kleine bedrijven
Trouwfotograaf	62%	Hardloopschoenen	4%
Webdesignbureau	57%	Wandelschoenen	5%
Marketingbureau	50%	Bloempotten	7%
Bedrijfscoach	47%	Keukenmessen	7%
Kantoorschoonmaak	46%	Bed and breakfast	8%
Slotenmaker	45%	Fietstassen	8%

Voor een webshop is de les niet dat SEO gesloten is, maar dat zoekopdrachten naar een product de moeilijkste plek zijn om te beginnen. Vragen, vergelijkingen en toepassingen rond een product zijn meestal realistischer dan de productnaam zelf.

Korte zoekopdrachten zijn geen ommuurde tuin

We verwachtten het klassieke patroon: grote spelers bezitten de korte "head"-term, kleine bedrijven winnen de langere, specifiekere zoekopdrachten. De data toonden dat niet. Kleine bedrijven hadden 25% van de plaatsen op de head-termen en 26% op de long tail, en een klein bedrijf haalde pagina één bij 71% van de head-termen tegenover 69% van de langere zoekopdrachten.

De waarschijnlijke reden is dat de meeste van deze zoekopdrachten lokaal zijn. Google leest "loodgieter" al als "loodgieter in de buurt van deze persoon", waardoor de head-term zich grotendeels gedraagt als zijn langere varianten. De long tail blijft nuttig, omdat je daar precies aansluit op wat een klant zoekt, maar het is geen geheime deur die alleen kleine bedrijven kunnen gebruiken.

Scores voor keyword difficulty voorspelden hier niets van

De meeste SEO-tools geven zoekwoorden een score van 0 tot 100 voor "difficulty", en veel kleine bedrijven kiezen op basis van die score waar ze op inzetten. We noteerden ze voor elk zoekwoord. Ze vertelden ons bijna niets over de kans dat een klein bedrijf pagina één haalt:

Difficulty-score	Aandeel van de long-tail zoekopdrachten	Aandeel kleine bedrijven op pagina één	Zoekopdrachten met ≥ 1 klein bedrijf
0	53%	24%	66%
1–10	18%	27%	70%
11–30	14%	30%	72%
Boven 30	8%	30%	75%

De helft van alle long-tail zoekwoorden had een difficulty van nul, en toch deden kleine bedrijven het daar iets slechter dan bij zoekwoorden met een score boven 30. De head-termen laten zien waarom. "hardloopschoenen heren" (8.100 zoekopdrachten per maand in Nederland) scoort nul op difficulty, en de eerste pagina is van Decathlon, bol.com en gespecialiseerde loopwinkels.

Difficulty-scores worden berekend op basis van het linkprofiel van de pagina's die ranken, en in kleinere Europese markten zijn die gegevens vaak dun. Een nul betekent dan vaak "niet goed gemeten", niet "makkelijk". Als je één praktische les uit dit onderzoek onthoudt, laat het deze zijn: kijk naar de live eerste pagina in plaats van naar de score.

Zo controleer je zelf een zoekwoord in twee minuten

Je hebt geen tool nodig om te doen wat wij voor één zoekwoord deden:

1. Zoek het zoekwoord in een privévenster, zodat je eigen zoekgeschiedenis de resultaten niet beïnvloedt.
2. Sla de advertenties en de kaart over en bekijk de tien organische resultaten.
3. Tel hoeveel ervan van een bedrijf zijn dat echt vergelijkbaar is met het jouwe: één bedrijf van vergelijkbare grootte, geen gids, marktplaats of nationale keten.
4. Staan er twee of drie vergelijkbare bedrijven, dan is die plaats realistisch te winnen met een betere pagina. Bestaat pagina één volledig uit platformen en ketens, kies dan een specifiekere invalshoek binnen hetzelfde onderwerp.

Methode

• Niches en markten: 60 niches van kleine bedrijven in vier groepen (lokale diensten, horeca en vrije tijd, retail en webshops, B2B-diensten). Per niche schreven we één zoekterm zoals een lokale zoeker die zou intypen, in zes markten: het Verenigd Koninkrijk, Nederland, België (Nederlandstalig), België (Franstalig), Duitsland en Frankrijk. Dat gaf 360 startzoektermen.
• Zoekwoorden: per startterm verzamelden we tot 200 zoekwoordsuggesties die die term bevatten, met zoekvolume, difficulty, kosten per klik en zoekintentie van DataForSEO. In totaal waren dat ongeveer 62.000 suggesties. We verwijderden "in de buurt"- en openingsuren-zoekopdrachten, voegden spellingsvarianten samen en hielden zoekwoorden met minstens 50 zoekopdrachten per maand over.
• Filtering: een AI-model verwijderde zoekopdrachten met de naam van een specifiek bedrijf, merk of winkel, andere betekenissen en zoekopdrachten naar vacatures. Uit wat overbleef namen we de head-term plus een reproduceerbare willekeurige steekproef van maximaal 19 langere zoekwoorden per startterm, samen 5.953 zoekwoorden.
• Pagina één: voor elk zoekwoord haalden we de live nationale top tien van Google op in de juiste markt en taal, alleen organische resultaten. Sommige pagina's tonen minder dan tien organische resultaten, waardoor we op ongeveer 55.000 plaatsen uitkwamen.
• Sites indelen: elke rankende site kreeg de schatting van DataForSEO voor zijn maandelijkse organische verkeer in die markt. Bij subdomeinen namen we ook het verkeer van het hoofddomein, zodat een subdomein van een groot bedrijf nooit als klein telt. Bekende marktplaatsen, sociale netwerken, gidsen en overheden werden via vaste regels ingedeeld. De overige 18.409 sites met minder verkeer kregen van een AI-model een label: één bedrijf, gids of leadgeneratiesite, mediasite of overig. Bij twijfel werd het een gids, waardoor de cijfers voor kleine bedrijven eerder aan de voorzichtige kant zijn. Een handmatige steekproef was het eens met 23 van de 25 labels.
• Klein bedrijf: de eigen site van één bedrijf met minder dan 5.000 geschatte organische bezoeken per maand in die markt. Bij een strengere grens van 1.000 bezoeken bezetten kleine bedrijven 19% van de long-tail plaatsen, bij een ruimere grens van 20.000 zijn dat er 31%. Het precieze aandeel verschuift dus met de grens, maar het totaalbeeld niet: bij elke grens bezetten kleine bedrijven een aanzienlijke minderheid van pagina één.

Beperkingen

Dit zijn nationale resultaten, geen resultaten per stad, en ze laten Googles kaartresultaten buiten beschouwing, waar lokale bedrijven vaak ook verschijnen. De verkeerscijfers zijn schattingen van een derde partij, en de AI-filtering en -labels zijn niet perfect: ongeveer 2% van de gekozen zoekwoorden zijn twijfelgevallen die erdoor glipten. Sommige smalle niches hadden minder dan 19 geschikte langere zoekwoorden. Niets daarvan verandert de richting van de bevindingen, maar lees de exacte percentages als schattingen, niet als volledige tellingen.

De gegevens werden verzameld op 1 oktober 2026. Wil je de volledige dataset voor je eigen analyse of berichtgeving, neem dan contact op via hans@boltseo.eu.

Per markt

Markt	Aandeel kleine bedrijven op pagina één (long tail)	Zoekopdrachten met ≥ 1 klein bedrijf
Nederland	32%	76%
België (Franstalig)	27%	76%
Duitsland	27%	66%
België (Nederlandstalig)	26%	69%
Verenigd Koninkrijk	25%	65%
Frankrijk	21%	63%

---

BoltSEO is een AI-SEO-tool voor kleine bedrijven: het zoekt zoekwoorden, schrijft artikels in jouw merkstijl en publiceert ze op je site. Ontdek hoe het werkt.